Flashtalking acaba de anunciar que adquiere al especialista en detección de fraude publicitario Protected Media, con sede en Israel, para reforzar los servicios de detección de fraude en OTT.

Los términos del acuerdo no se revelaron, pero la adquisición se realizó con una combinación de efectivo y acciones.

El acuerdo permite que Flashtalking ofrezca servicios de verificación, detección de fraude y Viewability a nivel mundial en Desktop, web móvil, InApp y CTV / OTT.

Protected Media, que tiene oficinas en Tel Aviv y Nueva York, recibió la acreditación del Media Rating Council para la detección de fraudes en OTT el año pasado, lo que permite a los anunciantes que compran inventario OTT implementar salvaguardas de verificación.

“CTV es un espacio tan candente en este momento y tiene muchos desafíos únicos que la tecnología de Protected Media realmente puede abordar”, dijo el CEO de Flashtalking, John Nardone. "Estamos muy emocionados de traer datos integrados a través del servicio de verificación a nuestros productos de datos integrados, un flujo de trabajo simplificado y ahora realmente profundizar nuestras capacidades en CTV".

Los 17 empleados de Protected Media se unirán a Flashtalking y la empresa también contratará a siete nuevos especialistas en verificación. El proceso de integración se llevará a cabo durante los próximos seis meses.

La adquisición marca el cuarto acuerdo de fusiones y adquisiciones de Flashtalking en los últimos años, que incluyó a la empresa de optimización creativa dinámica Spongecell y al proveedor de análisis de atribución Encore Media Metrics.

“Antes de comprar los medios, debe tener la creatividad y después debes poder medirla”, dijo Nardone.

Sin embargo, hasta ahora Flashtalking no ayudaba a evaluar la calidad del inventario y los clientes del Ad Server encontraban engorroso integrar varios socios de verificación.

Las conversaciones con Protected Media comenzaron en 2019, pero Nardone dijo que la adquisición adquirió mayor importancia el año pasado con el cambio a la transmisión durante la pandemia de COVID-19.

"Esto refuerza para la industria que Flashtalking está apostando a lo grande en el espacio OTT y está invirtiendo y aportando capacidades únicas que otras empresas no tienen, como parte de una estrategia a largo plazo para ser líderes en ese espacio"

El auge de OTT ha creado más oportunidades para los estafadores, en particular los ataques de "suplantación" a gran escala, en los que los estafadores utilizan la inserción de anuncios del lado del servidor para generar un inventario de CTV falso en una gran cantidad de aplicaciones, IP y dispositivos, lo que puede costarles a los anunciantes y editores. millones en inversión publicitaria.

“Hemos visto a buenos Publishers ser eliminados por completo de las plataformas, incluidos en listas negras por cosas que no tienen nada que ver con ellos”, dijo Asaf Greiner, CEO y fundador de Protected. Agregó que Protected Media está trabajando con los Publishers para ayudar a limpiar sus nombres con grupos que los han acusado de actividades fraudulentas. Protected Media también ayudará a Flashtalking a acelerar la configuración y administración de los procesos de verificación, ya que es una herramienta automatizada y no se basa en hojas de cálculo compartidas propensas a errores.

Flashtalking ya había estado invirtiendo en sus asociaciones OTT y CTV e integraciones de plataforma con otros socios de verificación, incluidos DoubleVerify y Moat, y Nardone dijo que Flashtalking continuará trabajando con ellos. “Pero ahora mismo, Protected Media es el único de los que tiene una solución OTT acreditada por MRC”, dijo. "Flashtalking puede garantizar que los clientes nunca tengan que dudar de la calidad de sus impresiones, especialmente las impresiones OTT / CTV caras y de alto valor".