EX.CO, la plataforma de vídeo basada en machine learning que optimiza estrategias publicitarias para destacados grupos mediáticos internacionales, ha anunciado una alianza estratégica con Scope3, player referente en la descarbonización de medios y publicidad. Este acuerdo introduce los Green Media Products (GMPs), diseñados para medir y reducir las emisiones de carbono generadas en campañas publicitarias en vídeo.

Según informa Exchangewire, la colaboración permite a EX.CO ofrecer paquetes publicitarios que disminuyen las emisiones de carbono y el desperdicio mediático, mientras mantienen el performance y la inversión publicitaria. Además, los anunciantes ahora cuentan con mediciones precisas de emisiones proporcionadas por Scope3, lo que les permite tomar decisiones más informadas y sostenibles para sus estrategias mediáticas.

"Reconocemos la importancia de la sostenibilidad para los grandes grupos mediáticos con los que trabajamos", señaló Oren Regev, Chief Product Officer de EX.CO, al citado medio. "Nuestro enfoque está diseñado para reducir el consumo de energía asociado con la publicación de anuncios, promoviendo una verdadera eficiencia sin sacrificar los objetivos comerciales", añade Regev.

Gracias a su Ad Server optimizado para supply chain sostenibles, EX.CO ha logrado que sus campañas generen un impacto ambiental significativamente menor. Según Scope3, los anuncios de vídeo en la plataforma de EX.CO presentan menos del 1% de riesgo y producen un 14% menos de emisiones de carbono que el promedio de la industria.

Los GMPs de EX.CO no solo benefician a los anunciantes, sino que también otorgan a los publishers la oportunidad de ofrecer inventarios publicitarios más transparentes y ecológicos a través de acuerdos directos. Esto aumenta la confianza de los compradores al seleccionar opciones alineadas con sus compromisos de sostenibilidad.

Hacia un modelo publicitario más responsable

La tecnología exclusiva de EX.CO utiliza procesos de machine learning para seleccionar de manera eficiente las fuentes de demanda, limitando las solicitudes y reduciendo la huella ambiental. En contraste con otras soluciones del mercado, que dependen de procesos menos eficientes, EX.CO logra un equilibrio entre sostenibilidad y ROI para sus socios.

"EX.CO ofrece un camino práctico para que los anunciantes reduzcan su impacto ambiental sin comprometer el performance de sus campañas. Esta colaboración es un paso significativo hacia un ecosistema publicitario más sostenible", destacó Harvin Gupta, Head of Commercial Partnerships en Scope3.

Con estas innovaciones, EX.CO y Scope3 demuestran cómo la industria publicitaria puede alinearse con objetivos medioambientales mientras maximiza resultados, marcando un nuevo estándar en la publicidad en vídeo.