Equativ, plataforma de publicidad digital independiente ha firmado una asociación exclusiva con First-id, solución experta en identificación de primera parte. Este desarrollo forma parte de una iniciativa más amplia para facilitar la integración de identificadores de diversos proveedores, ofreciendo a los anunciantes una mayor variedad de alternativas a las third-party cookies para el targeting de audiencias. Esta integración también permitirá a los usuarios de la plataforma de curación gestionar el control de frecuencia de sus campañas de una forma completamente libre de third-party cookies.

Esta asociación refuerza las capacidades de cookieless targeting de Equativ y demuestra una vez más su capacidad para colaborar con los principales actores de ID. La plataforma de autoservicio de Equativ, Equativ Buyer Connect (EBC), se mejora constantemente con funciones innovadoras, ofreciendo a los usuarios una completa serie de herramientas para crear, optimizar e industrializar sus compras de medios, maximizando así su rendimiento. La integración de First-id en EBC simplifica aún más la experiencia de los media buyers, facilitando el acceso a soluciones cookieless y ofreciendo al mismo tiempo a los publishers una mayor visibilidad sobre su inventario publicitario.

Preparándose para un mundo sin cookies

Aunque la desaparición de las cookies en Chrome aún no es totalmente efectiva, la transición hacia un mundo cookieless está muy avanzada. En la actualidad, más de la mitad de los internautas no son identificables, cifra que aumentará hasta el 90% en un futuro próximo. Para anticiparse a este cambio, las agencias, los proveedores de data y los publishers tienen que adaptarse, que es lo que Equativ y First-id están haciendo al combinar su experiencia. First-id se encarga de todos los usos cubiertos por las third-party cookies, como el targeting, el retargeting y la limitación de frecuencias. A diferencia de las third-party cookies, que se procesaban en silos, los clientes pueden mejorar su estrategia omnicanal identificando al mismo internauta en todos los canales de distribución.

"Mientras que un mundo sin cookies cambiará pronto las cartas en el mundo de la publicidad, obligando a sus players a encontrar nuevas herramientas para optimizar el performance de sus campañas, nosotros les ayudamos a prepararse ampliando la gama de soluciones que ofrece nuestra plataforma. First-id es una de las referencias ID del mercado, por lo que era natural que integráramos esta solución en nuestra plataforma de curación”, explica Julien Mateos, Programmatic Partner Director de Equativ.

"Estamos encantados con nuestra asociación con Equativ, que simplificará el acceso a las audiencias sin cookies de terceros, que ya están ausentes en más del 40% de los inventarios, aprovechando al mismo tiempo los KPI equivalentes en Chrome. Esta colaboración se inscribe en nuestra voluntad de mejorar el acceso a los inventarios de los grandes grupos mediáticos, permitiendo a los compradores de medios orientar y optimizar fácilmente sus campañas publicitarias”, comenta Cyril Genty, Director de Operaciones y cofundador de First-id.

Nota de prensa