Equativ, la plataforma publicitaria independiente, ha anunciado su nueva e innovadora colaboración con Greenbids: un avanzado motor de optimización que impulsa las operaciones publicitarias sostenibles utilizando inteligencia artificial (IA).

La asociación es un paso importante en la doble misión de Equativ de impulsar la eficacia de los medios de comunicación y ayudar a descarbonizar el mercado programático. En un movimiento innovador, al proporcionar acceso a datos granulares de su DSP, Equativ ha permitido a Greenbids crear modelos de puja inteligentes que impulsan una compra de medios racionalizada y sostenible, y las primeras pruebas han arrojado resultados sólidos, como un descenso del 40% en gCO2PM (gramos equivalentes de CO2 por cada mil impresiones).

Esta unión refleja el creciente interés por las medidas ecológicas para reducir la huella de carbono de la publicidad digital, que representa más del 3,5% de las emisiones de gases de efecto invernadero en todo el mundo. Impulsados por iniciativas del sector como Ad Net Zero, los actores de todo el ecosistema están asumiendo la necesidad de un cambio positivo: adaptar la planificación, producción y ejecución de las campañas para minimizar los recursos que consumen sus actividades.

Basándose en las amplias capacidades de supply path optimisation (SPO) de Equativ, la solución de Greenbids mejorará el valor de los acuerdos mutuos dando prioridad a las rutas más eficientes. Los compradores de medios pueden asegurarse de que el gasto se asigna al inventario pertinente que se ajusta a los parámetros únicos de país, dispositivo y audiencia, limitando el consumo de energía al realizar menos saltos y frenar el despilfarro. El acceso directo a la demanda de alto valor también limitará las emisiones de carbono y se traducirá en un mayor rendimiento global para los publishers: las pruebas han logrado un aumento del 83% en los ingresos de SSP.

"La sostenibilidad no es una tendencia pasajera; se está convirtiendo en una consideración cada vez más integral para los consumidores y las empresas", comenta Antoine Verselder, director de marketing de producto de Equativ. “Hasta ahora, muchas empresas del sector de la publicidad han tenido dificultades para seguir esta evolución y mantener su cuenta de resultados”.

"Para los clientes de Equativ, supone la oportunidad de obtener una ventaja competitiva distintiva y aumentar sus ingresos incorporando prácticas sostenibles a sus operaciones publicitarias. En términos más generales, también ilustra que los objetivos medioambientales y de rentabilidad no tienen por qué estar reñidos, sino que pueden combinarse y alcanzarse a la perfección. Además de subrayar nuestro compromiso permanente con el progreso ético, creemos que esta colaboración tiene un enorme potencial para transformar el sector en general”, explica.

Guillaume Grimbert, consejero delegado de Greenbids, añade: "En una era en la que la sostenibilidad y la innovación se entrecruzan, nuestra asociación con Equativ significa mucho más que un enorme salto técnico. Juntos, estamos dando forma al futuro y creando un nuevo paradigma para el comercio programático que es eficiente y ético al mismo tiempo". Combinando los datos exhaustivos de Equativ con nuestros sofisticados algoritmos, estamos simplificando la optimización automática de la actividad de pujas para obtener rentabilidad y un propósito, y estableciendo un ejemplo que otros pioneros pueden seguir".

Fuente: Exchangewire