Equativ, la empresa de tecnología publicitaria independiente global, ha anunciado la adquisición estratégica de Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para retailers. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.

Esta expansión mejora las capacidades de retail media de Equativ y complementa la reciente fusión de la compañía con Sharethrough, que creó uno de los mayores mercados publicitarios independientes globales. Con más de 20 años de experiencia en adtech, Equativ, presente en 18 países, también ha establecido relaciones estratégicas con las principales agencias publicitarias internacionales, editores premium y marcas de Fortune 500.

La adquisición marca un paso importante en el compromiso de Equativ con la innovación y el crecimiento dentro del sector de retail media, que, de acuerdo con eMarketer, se espera que capture $166 mil millones de dólares a nivel global para 2025. Las soluciones flexibles e interoperables de Kamino Retail, combinadas con la experiencia en adtech de Equativ, ahora permiten a los minoristas beneficiarse de una plataforma tecnológica centralizada que reúne lo mejor de la monetización en sitio y fuera de sitio, con acceso a todas las fuentes de demanda, incluida la programática.

Para retailers: una suite completa de soluciones en sitio y fuera de sitio

A través de esta adquisición, Equativ y Kamino Retail ofrecen a los retailers una suite integral, independiente y transparente de soluciones que desbloquean completamente el potencial de su espacio publicitario y datos de compradores. La combinación de las dos tecnologías permite a los retailers alcanzar el máximo potencial de su programa de retail media:

• Innovación: Seguir enriqueciendo su programa de retail media a través de soluciones innovadoras y eficientes, como los medios de video en retail que Kamino Retail fue el primero en lanzar, así como la activación de los datos de primera fuente de los retailers en los inventarios de Equativ.

• Personalización: Construir su propio stack de retail media, apoyándose en las tecnologías de API ofrecidas por Kamino Retail y Equativ, destacándose así frente a la creciente competencia con una oferta a medida.

• Transparencia: Optimizar la cadena de valor, recuperando el control de su tecnología y sus relaciones con marcas y agencias, garantizando una gestión optimizada y transparente de las campañas de retail media.

• Control Total: Apoyar la activación en sitio y fuera de sitio, para marcas endémicas y no endémicas, con soporte para ventas directas y demanda programática completa.

• Crecimiento: Beneficiarse de una demanda programática adicional de manera automatizada, y optimizar sus ingresos de forma rápida y significativa.

• Experiencia del Comprador: Proporcionar a los consumidores una experiencia mejorada con formatos 100% nativos, y publicidad relevante, dirigida y personalizada.

Para agencias y marcas: simplicidad y rendimiento

Las agencias y marcas también se beneficiarán de las capacidades de retail media en sitio y fuera de sitio de Equativ recientemente mejoradas, que incluyen:

• Flexibilidad: Las agencias y marcas pueden aprovechar el DSP de su elección para sus activaciones de retail media en sitio y fuera de sitio.

• Rendimiento: Aprovechar todos los algoritmos de Kamino Retail para maximizar el rendimiento de sus campañas: tasas de conversión, unidades vendidas, RoAS, etc.

• Publicidad Integrada: La tecnología de Equativ está integrada de forma nativa en los entornos de los retailers a través de web, móvil y en aplicaciones.

• Embudo Completo: Aumentar el compromiso y la visibilidad de sus productos directamente en el sitio de los minoristas, utilizando nuevos formatos de alto embudo, como soluciones de video de retail media.

• Escalabilidad: La plataforma de monetización de retail media independiente e interoperable, centralizada como una solución integral para el éxito en sitio y fuera de sitio, compatible con todos los entornos.

“La adquisición de Kamino, junto con nuestra reciente fusión con Sharethrough, refuerza nuestro compromiso de impulsar la innovación y el crecimiento estratégico dentro de sectores clave del paisaje publicitario digital", dice Arnaud Créput, CEO de Equativ. "Esta integración de fortalezas compartidas permite a Equativ ofrecer un valor aún más sólido a nuestros socios. Ofrecer acceso a una suite integral, transparente, orientada a resultados y en constante expansión asegura que podamos satisfacer continuamente las necesidades cambiantes y mejorar nuestra posición en el mercado publicitario global", añade el CEO.

"Esta adquisición estratégica fue una elección obvia para nosotros. La suite de tecnología fuera de sitio comprobada de Equativ, combinada con la experiencia y la plataforma única de Kamino Retail, nos permite proporcionar soluciones cada vez más eficientes a nuestros clientes, agnósticas, interoperables e integradas", asegura Elie Aboucaya, cofundador de Kamino Retail. "La presencia global de Equativ, combinada con sus asociaciones estratégicas, proporciona un impulso significativo a nuestro despliegue internacional y nuestra hoja de ruta tecnológica", comenta Marianne Schneider, cofundadora de Kamino Retail.

"Estamos encantados de apoyar la adquisición de Kamino Retail por parte de Equativ, un movimiento crucial que combina la experiencia en publicidad programática de Equativ con las soluciones innovadoras de retail media de Kamino. Estamos seguros de que esta colaboración desbloqueará un valor significativo para los minoristas y las partes interesadas, redefiniendo el futuro de la publicidad programática con un enfoque unificado y orientado a resultados", concluye Jean-Baptiste Salvin, Socio de Bridgepoint Development Capital.