Equativ, la plataforma independiente líder en adtech, y Seedtag, empresa líder en Publicidad Contextual, anuncian la ampliación de su acuerdo estratégico global para incorporar la IA contextual de Seedtag a la oferta de curation de Equativ. Seedtag ha elegido la plataforma de curation de Equativ para enriquecer su solución con la eficacia de las herramientas de segmentación y el ecosistema premium de Equativ. El objetivo común de este partnership es permitir a los compradores interactuar con audiencias relevantes a través de contenidos premium adaptados a la marca, respetando, además, la privacidad de sus datos.

A partir de la oferta de curation de Equativ, los anunciantes se beneficiarán de la solución de IA contextual de Seedtag, LIZ©, que emplea el poder del "machine learning" para obtener una comprensión del contenido similar a la humana y ofrecer una segmentación precisa en un entorno cookieless. Esto supone una ventaja importante, ya que las cookies y los identificadores de terceros están a punto de desaparecer. A través de esta integración en la plataforma de curation de Equativ, Seedtag podrá crear un marketplace contextual 100% cookieless que permitirá a los anunciantes potenciar los resultados de sus campañas y el reconocimiento de la marca a través del emplazamiento de anuncios adecuados en un inventario de publishers premium. Este partnership también permitirá a los compradores ejecutar ofertas de private marketplace (PMP), acuerdos de programática garantizada (PG) y direct deals a través de Equativ con acceso al inventario exclusivo de Seedtag.

Además, Seedtag renueva su partnership con Equativ como su principal SSP tras cuatro años de colaboración en varios mercados europeos de forma muy exitosa, sobre todo en España, que registró un aumento de los ingresos de más del 100% en el primer trimestre de 2022 en comparación con el primer trimestre de 2021.

Ingrid Couasnon, EVP EMEA de Equativ, comenta: "Nos alegra ampliar nuestro partnership estratégico global con Seedtag. La integración de sus capacidades únicas de IA contextual en nuestra plataforma de curation apoyará la creación de relaciones más estrechas entre compradores y vendedores. Ante el fin de las cookies de terceros, es fundamental que ofrezcamos soluciones en las que prime la privacidad y sean transparentes y eficaces para los compradores de medios de todo el mundo."

Grego Martínez, VP de Producto de Seedtag, afirma: "Durante los últimos meses, hemos trabajado en el desarrollo de una herramienta que nos permitiera conectar nuestras capacidades contextuales con la plataforma de curación de Equativ. Como resultado, hemos establecido un partnership sólido y hemos logrado que nuestras señales contextuales, creadas por la IA contextual de Seedtag, LIZ©, estén disponibles en un marketplace contextual 100% cookieless. Estamos muy contentos con este partnership y seguiremos trabajando para ofrecer una solución escalable, efectiva y privacy-first que permita a anunciantes y publishers expandir su negocio"

Nota de Prensa