Madrid, 24 de marzo de 2021. El portal de información ElPlural ha llegado a un acuerdo con la Plataforma de Inteligencia de Cliente (CIP) Zeotap para integrar su ID universal ID+. Una tecnología que se puso en marcha, a nivel mundial, a mediados del año pasado tras el anuncio de Google de la eliminación de las cookies de terceros. Con ella se garantiza la identificación a los internautas en los entornos digitales, respetando su privacidad, al mismo tiempo que se les ofrecen experiencias hiperpersonalizadas tanto a nivel de contenidos como a nivel publicitario. En resumen, ponemos al usuario en el centro de la experiencia para retenerlo y que se convierta en un usuario continuo de nuestro medio.

Para ElPlural, entre el top 100 de medios digitales en España según Comscore y con una audiencia de más de cuatro millones de usuarios mensuales, la integración de la tecnología de Zeotap es una oportunidad para aumentar su CPM de ventas y optimizar la gestión de su inventario publicitario. Además de un recurso tecnológico de primer orden que da respuesta a la necesidad que tienen los soportes de ser capaces de hacer frente a un futuro sin cookies.

ID+ se ha diseñado según los siguientes cuatro principios:

1º) Independencia. ID+ no se basa ni en cookies, ni en MAIDs (Mobile advertising IDs) ni en ningún otro identificador de plataforma, sino que se asienta sobre identificadores determinísticos o reales offline, permanentes (email, típicamente). Además, es válido para todas las plataformas y canales.

2º) Sencillez. Su implementación es fácil y funciona tanto de manera independientemente como una capa de identidad 1st party, o bien de manera conjunta con tecnología desarrollada por las propias marcas u otras soluciones de la industria.

3º) Funcionalidad. Se puede conectar con todos los demás IDs digitales, no buscamos la exclusividad.

4º) Buenas prácticas de privacidad. Cada registro de ID+ cuenta con la trazabilidad del consentimiento, así como con la protección de los datos, para los que utiliza la tokenización o proceso de encriptación.

“La decisión de ElPlural es una muestra de la capacidad que tienen los soportes en nuestro país de adaptarse con velocidad a los cambios que se están operando en el sector de la publicidad digital. Y para nosotros, dotarlos de la tecnología necesaria que les ayuda a dar respuesta al inminente futuro sin cookies de tercera parte y con la que se refuerza su posición en el mercado es algo que nos llena de satisfacción”, señala Miguel Laguna, Publisher Account Director en España y LATAM de Zeotap.

“El reto al que nos enfrentamos los publishers de cara a 2022 no es para nada menor, y contar con la ayuda de una empresa experta en el tratamiento de datos, 100% GDPR compliance y puntera dentro de las soluciones de ID universal nos aporta una dosis extra de confianza de cara a llegar más preparados al temido momento cookieless. Además, al lanzar el proyecto de colaboración con Zeotap dentro del primer trimestre del año, nos permite ir adaptándonos a las necesidades y requerimientos de nuestros lectores que son al fin y al cabo el alma del periódico” comenta Julio Palacios, responsable de programática de elplural.com