Displayce, plataforma europea de compra programática de publicidad digital exterior, ha anunciado una alianza estratégica con Echo Analytics, pionero en soluciones de datos geoespaciales. Displayce se convierte en el primer DSP DOOH en integrar la biblioteca premium de puntos de interés (POI) de Echo Analytics, ofreciendo a sus usuarios capacidades de segmentación avanzadas y robustas basadas en la inteligencia de localización.

En un panorama publicitario cada vez más competitivo, los anunciantes buscan maximizar el impacto de sus campañas utilizando datos precisos y relevantes. La segmentación geolocalizada se ha demostrado como una estrategia efectiva para alcanzar a los consumidores en contextos específicos. Para abordar esta necesidad, Displayce ha elegido a Echo Analytics para integrar su biblioteca mundial de puntos de interés y puntos de venta.

Esta integración en la plataforma de Displayce permite a los usuarios aprovechar las zonas de influencia alrededor de los puntos de interés y puntos de venta, ofreciendo capacidades de segmentación más precisas para sus campañas DOOH. Las zonas de influencia representan las áreas geográficas alrededor de un punto de interés desde las cuales una empresa atrae a sus clientes, lo que puede variar considerablemente de un lugar a otro. Estos datos permiten construir estrategias drive-to-store más precisas, permitiendo una segmentación más relevante y, por tanto, mejores tasas de conversión.

Accediendo a los datos de POI y al tráfico peatonal de sus competidores, los anunciantes pueden difundir en pantallas DOOH alrededor de estos puntos de venta y desbloquear oportunidades de crecimiento. La adición de estos datos de localización permite crear campañas DOOH programáticas altamente segmentadas y contextualizadas, garantizando que los mensajes lleguen al público adecuado en los lugares adecuados.

“La publicidad basada en la localización es un tema crucial en nuestro mercado y, aunque existen soluciones de código abierto y marcas que proporcionan sus propios datos POI, industrializar este enfoque requiere un socio fiable. Aproximadamente el 70% de nuestras campañas tienen un componente geolocalizado. Para mejorar la calidad de nuestros puntos de datos y garantizar su fiabilidad, necesitábamos un socio externo en lugar de depender únicamente de soluciones de código abierto. Echo Analytics ha cumplido con nuestras exigencias y estándares”, explica Laure Malergue, CEO y cofundadora de Displayce.

Echo Analytics es reconocida por transformar datos brutos en conjuntos de datos geoespaciales fiables y conformes al RGPD. Su extensa biblioteca, actualizada mensualmente, incluye más de 70 millones de puntos de interés (POI) en 195 países, proporcionando coordenadas geográficas precisas e información detallada sobre miles de marcas reconocidas.

“El futuro del DOOH se desarrollará utilizando datos de geolocalización sin información de identificación personal (PII). Las marcas necesitan saber dónde, cuándo y cómo están invirtiendo su presupuesto, y estamos encantados de ser parte de esta experiencia transformadora. Colaborar con Displayce demuestra la creciente importancia de contar con datos precisos y fiables para la publicidad basada en la ubicación, así como el cambio hacia soluciones de código abierto. Esperamos con entusiasmo apoyar el éxito de su plataforma”, comenta Adam Ejsmont, cofundador y director de operaciones de Echo Analytics.

Nota de prensa