La compañía de vídeo contextual Instream y targeting Dailymotion Advertising amplía a EMEA, NORAM, LATAM y APAC su alianza con Goodeed, empresa que utiliza la publicidad como motor de impacto positivo transformando los presupuestos de los anunciantes en financiamiento para obras benéficas.

Desde que en 2020 se comenzó en Francia, Dailymotion se convirtió en la primera solución publicitaria en comercializar el formato solidario de Goodeed. A través de esta alianza, 21 marcas han activado este formato solidario junto a Dailymotion Advertising, recaudando hasta la fecha 130.000 euros para causas solidarias.

Goodeed, que lleva en marcha desde 2014, se ha convertido en un formato solidario para que las marcas puedan captar la atención de su audiencia y comprometerse, y de esta forma convertir la publicidad y la comunicación en un verdadero motor de la transformación social. Esta empresa social, con certificación B-Corp desde junio de 2022, busca redefinir la industria publicitaria y los presupuestos de medios a través de la solidaridad. Con más de 270 asociadas, Goodeed ha recaudado 7 millones de euros para apoyar a más de 200 organizaciones benéficas. 

Gracias a esta alianza con Goodeed se ha permitido a los anunciantes entregar sus campañas de publicidad programática con un formato solidario de autoservicio y Dailymotion Advertising se ha convertido en la primera solución publicitaria en comprometerse, mediante la cocreación de una oferta diseñada para amplificar comercialmente el formato solidario de Goodeed para agencias y anunciantes. Estas campañas solidarias se difunden dentro del inventario de vídeo Instream de la plataforma Dailymotion.

Por eso, cada vez que se emite un anuncio con el formato solidario de Goodeed, parte del presupuesto de medios invertido por el anunciante se dona a una de las asociaciones colaboradoras seleccionadas de antemano.

Esta alianza da respuesta a la actual tendencia en la que el 90% de los consumidores espera que las marcas se comprometan con la sociedad y el planeta. El formato solidario genera un doble impacto: primero, un impacto solidario a través de la financiación de proyectos sociales o ecológicos (por cada visualización se apoya a una asociación); y en segundo lugar, un impacto publicitario, ya que el enriquecimiento que ofrece Goodeed potencia el recuerdo y el valor del mensaje.

El proceso concreto para poner en marcha una campaña con Goodeed tiene varios pasos a considerar. El primer paso es que la empresa escoja la asociación con la que quiera colaborar, después Goodeed verifica la elección en las siguientes 48 horas, y posteriormente Dailymotion Studio adapta el contenido en vídeo para luego emitir la campaña solidaria. Después de la emisión de la campaña, las empresas en los siguientes meses reciben un certificado e información de la asociación escogida. Son varias las marcas que se han sumado a este proyecto que acaba de ser lanzado globalmente por Dailymotion Advertising.  

“En Dailymotion Advertising estudiamos cada día los comportamientos de los distintos públicos para encontrar las tendencias que demandan, y este tipo de formatos permiten cumplir con muchos de los objetivos que buscan actualmente”, afirma Juan Millán, VP head of sales de Dailymotion Advertising España.

“En nuestro firme compromiso con la sostenibilidad como uno de nuestros pilares fundamentales, estamos muy orgullosos de ser los primeros en poner a su disposición este formato solidario en España, y seguiremos trabajando en su expansión a nivel global”.  

"La misión de Goodeed es aprovechar la publicidad para el bien común transformando los presupuestos de medios de las marcas en financiación para proyectos asociativos. Este objetivo solo puede alcanzarse uniendo fuerzas con actores como Dailymotion, con quien estamos orgullosos de ampliar nuestra asociación a escala mundial, más allá de nuestras fronteras", subraya Jenny Tordjman, CEO de Goodeed

Nota de prensa.