Criteo, la empresa de commerce media, ha anunciado hoy una colaboración estratégica con Microsoft Advertising para llevar la amplia demanda de Microsoft Advertising a la red global de 225 retailers de Criteo. Microsoft Advertising también tiene la intención de trabajar con Criteo como su socio preferente de onsite media, extendiendo la tecnología de monetización de Criteo a los clientes retailers de Microsoft Advertising y creando así un ecosistema de retail media aún más unificado, tal y como apunta AdTech Today.

El retail media es uno de los sectores de la publicidad de más rápido crecimiento: se espera que represente más de 150.000 millones de dólares en inversión publicitaria mundial para 2026, según las últimas estimaciones de GroupM. Pero el 93% de los profesionales del marketing de todo el mundo cita la fragmentación del mercado como un reto importante. En este sentido, Criteo y Microsoft Advertising pretenden ayudar a avanzar al sector aprovechando la amplia red de retailers de Criteo y desarrollando una experiencia de compra más unificada para los anunciantes globales.

Esta colaboración, que se pondrá en marcha esta segunda mitad de 2024, ampliará la larga relación entre ambas empresas y se espera que aporte nuevos ingresos a los socios de la Retail Media Network de Criteo. A su vez, permitiría a los más de 500.000 clientes anunciantes activos de Microsoft Advertising que operan en 187 mercados globales conseguir un performance más sólido y medible para sus campañas dentro de una plataforma singular y unificada.

Brian Gleason, Chief Revenue Officer de Criteo, ha declarado: “Estamos encantados de ampliar nuestra relación con Microsoft Advertising para facilitar a las marcas la inversión en Retail Media y a los retailers, la ampliación de la demanda en sus soluciones de medios”. “Esperamos seguir avanzando en esta colaboración y ayudar a impulsar el crecimiento en Retail Media", añadía.

Criteo también está explorando la forma de aprovechar el liderazgo de Microsoft Advertising en IA generativa en este ámbito. Un ejemplo es su Retail Media Creative Studio impulsado por IA, que facilita a los anunciantes crear y optimizar sus creatividades publicitarias a escala con el poder de la IA generativa. Lynne Kjolso, vicepresidenta de Asociaciones Globales y Retail Media de Microsoft Advertising, ha comentado: "Juntos, Microsoft Advertising y Criteo pueden trazar un nuevo camino a seguir para el retail media, potenciando todo el ecosistema con escala, simplicidad e innovación".