Las plataformas de monetización de vídeo Connatix y JW Player han anunciado su fusión para crear una nueva entidad llamada 'JWP Connatix', con el objetivo de ofrecer una solución integral para la gestión de vídeos y su monetización. Según informa AdExchanger, el nombre JWP Connatix es provisional y ambas compañías ya están trabajando en una nueva identidad de marca que será lanzada próximamente.

El acuerdo, que se rumoreaba desde julio, ha sido confirmado por Dave Otten, cofundador y CEO de JW Player, quien asumirá el cargo de CEO de la nueva empresa. Por su parte, el CEO de Connatix, David Kashak ocupará el puesto de presidente. Aunque no se ha revelado el precio de la transacción, el acuerdo tiene como objetivo aprovechar tres tendencias clave en el mercado: el cambio de la televisión lineal al streaming, la necesidad de los publishers de monetizar su contenido y la creciente demanda de transparencia y mayor calidad por parte de los anunciantes.

"Creemos que podemos ofrecer una plataforma integral para la monetización de vídeos, algo que el mercado necesita urgentemente", afirmó Otten.

Las tecnologías de Connatix y JW Player se complementan de manera natural. JW Player, que está integrado en miles de webs, es experto en reproducción y monetización de contenido de vídeo. Por otro lado, Connatix aporta un ad server de vídeo, un SSP y soluciones contextuales.

Este combo tecnológico tiene sentido, ya que permitirá a anunciantes, publishers, broadcasters y servicios de streaming gestionar tanto la entrega de anuncios como la monetización desde una única plataforma. Esto incluye la gestión de contenido en vivo y bajo demanda.

La nueva entidad, JWP Connatix, ofrecerá nuevas oportunidades para los clientes actuales de ambas plataformas. Por ejemplo, Vizio, cuya plataforma de streaming WatchFree+ utiliza JW Player para la entrega de anuncios, ahora podrá beneficiarse de una mejor monetización gracias a las capacidades publicitarias de Connatix.

La fusión también permite a ambas compañías aprovechar su enorme base de usuarios para mejorar la personalización y optimización de anuncios mediante el uso de inteligencia artificial. Juntas, Connatix y JW Player alcanzan a más de mil millones de usuarios únicos al mes y entregan alrededor de 30.000 millones de reproducciones de vídeo, lo que genera una vasta cantidad de datos sobre cómo los usuarios interactúan con el contenido y los anuncios.

Gracias a su reproductor multimedia, JW Player tiene acceso a información valiosa sobre el contenido, como los minutos vistos y las señales contextuales. Mientras tanto, Connatix puede analizar qué anuncios se mostraron, a qué CPM y si realmente fueron vistos. La inversión en IA permitirá usar estos datos para personalizar los anuncios, optimizar la carga publicitaria y maximizar los ingresos para los publishers.

"Este es uno de los aspectos más subestimados de la fusión y será una de nuestras mayores áreas de inversión. Será clave para nuestro éxito futuro", dijo Otten.

Explorando nuevas oportunidades de monetización

JWP Connatix no solo se centrará en publicidad, sino que también tiene planes de ofrecer nuevas formas de monetización de vídeo. A principios de 2023, JW Player adquirió InPlayer, una empresa que ayuda a los publishers de vídeo a implementar paywalls y gestionar pagos. Además, JWP Connatix ve un gran potencial en el live shopping, un mercado en crecimiento fuera de Estados Unidos.

El objetivo de la nueva compañía es ayudar a los publishers a encontrar la mezcla adecuada de estrategias de monetización, ya sea a través de publicidad, suscripciones o ecommerce, para maximizar sus ingresos.

En los próximos seis meses, JWP Connatix se centrará en integrar sus equipos de producto e ingeniería como parte del proceso de fusión de sus tecnologías. Las áreas de ventas, marketing y servicios ya están trabajando juntas y contactando a publishers para presentar la nueva oferta combinada. En términos de personal, la nueva entidad espera contar con una plantilla de entre 350 y 400 empleados.

Tanto LLR Partners, que lideró la ronda de financiamiento de JW Player en 2021, como Court Square Capital Partners, que adquirió una participación mayoritaria en Connatix en la misma época, han apoyado la fusión y confían en que JWP Connatix será una fuerza clave en el sector de la monetización de vídeos.

JW Player, una compañía con una larga trayectoria en la industria, fue originalmente el reproductor de vídeo de YouTube antes de su adquisición por Google. Además, el "JW" en JW Player proviene de Jeroen Wijering, el ingeniero neerlandés que desarrolló la primera versión de la tecnología en 2005.

Con esta fusión, JWP Connatix está preparada para revolucionar el mercado de la monetización de vídeos, ofreciendo a los publishers y anunciantes una plataforma poderosa para gestionar y monetizar sus contenidos de manera más eficiente.