AudienceXpress, la compañía de Comcast especializada en la venta de medios en el sector del vídeo premium, ha anunciado su colaboración con la empresa de medición del “brand lift” On Device para ofrecer a los anunciantes la posibilidad de medir la eficacia de sus campañas en todas las tipologías de inventario de vídeo, incluida la CTV. 

Dirigida al mercado europeo y la región de APAC, la colaboración permitirá a las marcas que utilizan los servicios de compra de medios de AudienceXpress, compañía de Comcast, beneficiarse del sistema de medición del “brand lift” de On Device y de sus capacidades de investigación efectiva. Gracias a esta colaboración, los anunciantes podrán monitorizar el resultado de sus campañas en comparación con los KPIs principales de las marcas (reconocimiento, valoración, recuerdo de marca e intención de compra, detectados a través de encuestas completadas por los participantes de paneles específicos que han expresado su pleno consentimiento) mientras se valen de los informes de audiencia detallados de AudienceXpress para dirigirse a los espectadores en todos los dispositivos.

El panel de consumidores propio de On Device, con identidad verificada, ofrece información demográfica y de intereses detallados, lo que permite un control y una medición precisa. Los anunciantes también podrán aprovecharse de un sistema comparativo, y personalizado, de competidores para satisfacer los diferentes requisitos de su campaña además de, para la elaboración de informes post campaña y recomendaciones.

“Esta colaboración fortalece nuestro compromiso y nuestro papel como pioneros para ofrecer a los compradores de medios las soluciones de impacto de marca más actuales y flexibles, para que puedan tener éxito en el nuevo ecosistema de publicidad en vídeo, mientras mejoramos nuestro posicionamiento como el socio predilecto en Europa en materia de tecnología publicitaria», comenta Massimo de Magistris, vicepresidente de demanda de ventas y estrategia de AudienceXpress. ”Una colaboración que, además, enfatiza la importancia de la CTV como un canal de funnel completo, que promueve la confianza en los profesionales de marketing y, como resultado, el crecimiento del sector”, añade Magistris.

“Es un placer colaborar con AudienceXpress: su experiencia en la tecnología de publicidad de vídeo premium, combinada con sus capacidades de medición “cross device” del “brand lift”, permitirá a las marcas obtener información clave para el desempeño de sus campañas y mejorará su inversión en medios”, comentó Sarah Robson, directora global de eficacia publicitaria de On Device.

Nota de prensa