Place Exchange ha ampliado su apoyo a las compras de DOOH en toda Europa a través de una asociación con Clear Channel.

"Para impulsar este crecimiento, estamos observando un aumento de la demanda por parte de los compradores de realizar transacciones programáticas DOOH para aprovechar las numerosas ventajas que puede ofrecer", afirma James Power, commercial director de EMEA en Place Exchange.

Power, citando datos elaborados por Statista, prevé que el gasto en DOOH en Europa aumente más de un 7,27% anual de 2023 a 2027, lo que se traducirá en un mercado valorado en 4.290 millones de dólares en 2027.

Los nuevos enfoques están demostrando cada vez más el impacto comercial comprobado que el DOOH puede tener en los anunciantes, desde la conciencia de marca del embudo superior hasta las conversiones y ventas del embudo inferior.

"Las marcas entienden que el DOOH en general ofrece mensajes fiables y de gran impacto en el mundo físico, libres de muchos de los problemas que plantean otros canales, como el fraude bot, el bloqueo de anuncios y la seguridad de la marca", afirmó.

Entre los países que se suman a la lista de compra de publicidad digital figuran Reino Unido, Bélgica, Francia, Finlandia, Noruega, Países Bajos, España, Suecia y Polonia. Esto se hace mediante la integración de Clear Channel LaunchPAD. una plataforma publicitaria paneuropea que ofrece canales de compra programática, automatizada y directa, a través de SSPs como Place Exchange.

A través de esta asociación, los anunciantes tendrán la opción de comprar cerca de 13.000 pantallas DOOH de Clear Channel en múltiples entornos, como carreteras, supermercados, centros comerciales y transporte público, junto con otros canales programáticos como online digital, móvil y CTV.

Cuando se le pidió que citara los retos de esta expansión, consideraciones de infraestructura, leyes o restricciones de cada país, Powers dijo que "DOOH abarca una amplia gama de diferentes lugares, formatos y tecnologías, y el ecosistema todavía está desarrollando estándares para gobernar cosas como integraciones y mediciones que ayudarán a acelerar aún más el crecimiento del canal".

Place Exchange y Clear Channel tienen cada una asociaciones similares en esta región, pero seguirán apoyando esta asociación.

Fuente: Mediapost