AppLovin ha llegado a un acuerdo para adquirir la plataforma de software CTV Wurl por 430 millones. AppLovin ha sido tradicionalmente una empresa enfocada en dispositivos móviles, y la adquisición de Wurl marca una transición hacia el mercado de la televisión conectada.

“La adquisición de Wurl impulsará nuestro compromiso de construir y hacer crecer la plataforma de marketing digital más grande y efectiva del mundo al brindar a los anunciantes una manera perfecta de acceder al mercado de CTV altamente direccionable y medible”, dijo Adam Foroughi, director ejecutivo de AppLovin.

Wurl proporciona a las empresas de contenido como A+E Networks, AMC Networks, Scripps y Bloomberg herramientas para ofrecer canales de transmisión de TV (FAST) gratuitos con publicidad y llegar a las audiencias a través de la transmisión. Wurl también tiene productos de performance de anuncios de CTV, Wurl AdPool y Wurl Perform.

"AppLovin trae una enorme demanda nueva de los anunciantes y nuestra asociación permitirá a los clientes actuales obtener aún más beneficios, incluidos mayores ingresos publicitarios, nuevos espectadores y una mejor distribución a las audiencias globales de CTV", dijo Sean Doherty Sr., director ejecutivo de Wurl, "Juntos , seguiremos con nuestra misión e impactaremos dramáticamente en el mercado de CTV”.

El año pasado, AppLovin realizó dos adquisiciones importantes. Adquirió Adjust por un monto no revelado en febrero de 2021 y en octubre adquirió MoPub por mil millones. Sin embargo, esta adquisición representa un nuevo paso en el mercado de CTV para la empresa.

Se espera que la adquisición consista en un 55 por ciento en efectivo y un 45 por ciento en acciones de AppLovin. Se espera que Wurl conserve su equipo directivo y su identidad de marca tras la adquisición. Se espera que la adquisición se cierre en la primera mitad de este año.