Amobee, líder mundial en tecnología publicitaria que unifica audiencias en televisión, digital y social, e ID5, el proveedor de soluciones de identidad líder en el mercado, anuncian hoy un gráfico multidispositivo, el primero en la industria, que respaldará las capacidades de identidad de Amobee en la región de EMEA.

El enfoque agnóstico de la identidad de Amobee se centra en la ingesta y la unión de múltiples metagráficos, lo que permite a los especialistas en marketing implementar una combinación de soluciones que se adapten a sus necesidades personalizadas. Dados los desafíos planteados por el ecosistema publicitario fragmentado de Europa, Amobee buscó una solución que ofreciera a los compradores de medios locales e internacionales una visión holística de los dispositivos, las personas y los hogares. Los criterios de evaluación de Amobee incluían el cumplimiento con GDPR y las prácticas regulatorias, la escala EMEA existente y la capacidad de integrarse con sus otros usuarios y estrategias de identidad basadas en paneles. Las puntuaciones de visión, producto y viabilidad a largo plazo de ID5 superaron a todos los demás proveedores evaluados.

La combinación del identificador universal de ID5 y el gráfico multidispositivo mejora la capacidad de direccionamiento de la audiencia y el alcance en entornos sin cookies, lo que genera un rendimiento más eficiente y una mayor transparencia en la medición de campañas en todos los entornos de publicidad digital, incluido CTV, sin depender de los métodos de identificación tradicionales.

El fuerte enfoque de identidad de ID5, que prioriza la privacidad, ha sido fundamental para esta asociación europea. El proveedor de soluciones de identidad funciona con una tecnología de privacidad por diseño que sigue el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB Europe, así como los estándares regulatorios más estrictos. ID5 solo utiliza señales consentidas para generar una identificación y conciliarla entre dominios y dispositivos, lo que garantiza que las preferencias de privacidad de los consumidores se respeten y se hagan cumplir en la cadena de valor de la publicidad.

Joseph Quaglia, vicepresidente de ventas y desarrollo comercial de ID5: “Nos complace dar la bienvenida a Amobee como el socio más nuevo de ID5, el primero en aprovechar la solución de dispositivos cruzados de ID5 para Europa. La asociación demuestra la visión de Amobee de una industria publicitaria más amigable con la privacidad y es una inversión en soluciones de identidad de próxima generación. Al elegir ID5 para resolver algunas de las brechas creadas debido a la desaprobación de las cookies, Amobee se asegura de que continuarán liderando el mercado en orientación, optimización y medición del rendimiento en todos los dispositivos digitales en el futuro ".

Piper Heitzler, Jefe de Crecimiento, EMEA en Amobee: “Dada nuestra posición única para conectarnos, en lugar de competir, con proveedores de soluciones de identidad, damos la bienvenida a las capacidades de ID5 en nuestra oferta de identidad más amplia mientras buscamos alternativas innovadoras de cookies. Después de una revisión rigurosa de todas las opciones de proveedores de identidad en la región de EMEA, rápidamente se hizo evidente que solo ID5 ha demostrado tener éxito en navegar por la fragmentación del ecosistema programático europeo impulsando la colaboración, a escala, entre editores, proveedores y socios de datos en todos los principales mercados ".

Nota de Prensa