Amazon Ads anunció la pasada semana un acuerdo de tres años con IPG Mediabrands, que permitirá conectar a las marcas con audiencias relevantes a través de anuncios de Prime Video cuando los programas de televisión y las películas de Prime Video empiecen a incluir anuncios limitados a principios de 2024.

IPG Mediabrands es el primer holding de medios que se asocia con Amazon Ads en esta nueva oferta. Como desveló la propia compañía en un comunicado, los anuncios de Prime Video se desplegarán inicialmente en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá, seguidos de Francia, Italia, España, México y Australia a finales de año. IPG Mediabrands dará soporte a todos estos países en 2024.

Eileen Kiernan, CEO global de IPG Mediabrands, declaraba: "La última oferta de Amazon ofrece a nuestros clientes la primera oportunidad de llegar a los consumidores a nivel de categoría de una manera integral y escalable, desde la cultura y el contenido hasta el comercio y las experiencias de compra”.

"Estamos muy contentos de desempeñar un papel en esta adición que cambia el juego en el mercado de la televisión en streaming y servir como socio ancla de Amazon a medida que dan vida a los anuncios de Prime Video”, señaló.

Desde las primeras convesaciones, IPG Mediabrands se ha inclinado por ofrecer a sus clientes la posibilidad de estar entre las primeras marcas en interactuar con la audiencia de streaming de Prime Video en los 9 países en los que estará presente el servicio de streaming a partir de principios de 2024, como comentó Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de Amazon Ads. “Cuando empecemos a introducir anuncios limitados en los programas y películas de Prime Video, Prime Video será uno de los mayores servicios premium con publicidad en la mayoría de los países en los que operamos. Esto significa que podemos ofrecer simultáneamente a las marcas un alcance y una frecuencia inigualables para ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio”, apuntaba.

Amazon Ads e IPG Mediabrands colaborarán para ayudar a las marcas a añadir audiencias globales de Prime Video a sus estrategias de medios, incluyendo oportunidades first-look para nuevos formatos publicitarios y patrocinios de contenidos en cada región. Los anunciantes de IPG Mediabrands alcanzarán y captarán audiencias con el beneficio de las compras de primera mano de Amazon y los conocimientos de entretenimiento para crear experiencias publicitarias relevantes para los espectadores de Prime Video.

"Como socios de Amazon Ads desde hace mucho tiempo, estamos encantados de participar en un acuerdo global de esta escala en todos los países en los que se lanzarán anuncios de Prime Video a lo largo de 2024", dijo Dani Benowitz, presidente global de MAGNA, el brazo de inversión e inteligencia de IPG Mediabrands. "La posibilidad de acceder a todo el conjunto de productos de televisión en streaming de Amazon es una ventaja añadida tanto para las marcas endémicas como para las no endémicas dentro de nuestra amplia cartera de clientes", añadió.

En EE.UU., los anuncios de Prime Video llegarán a unos 115 millones de espectadores al mes. El objetivo de Amazon es tener un número significativamente menor de anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de televisión en streaming, al tiempo que ofrece a los anunciantes alcance, frecuencia y oportunidades para adaptar sus mensajes. Los miembros Prime tendrán la opción de suscribirse a una opción sin anuncios de Prime Video.

Fuente: Amazon Ads