Adsquare anuncia el lanzamiento de su solución Footfall Measurement a través de Xandr, parte de Microsoft Advertising, que impulsa un mercado global de publicidad premium. Los anunciantes ahora pueden aprovechar los datos de localización de Adsquare directamente en Invest DSP de Xandr, para analizar el impacto de su marketing en el tráfico de visitantes y optimizar sus campañas sobre la marcha.

Adsquare, la plataforma de inteligencia de localización, proporciona datos de visitas en tiempo real a los DSP para el análisis de campañas. Comprender cómo se traducen las campañas de marketing en visitas a las tiendas puede ayudar a los anunciantes a tomar decisiones a corto plazo sobre la optimización de las campañas, así como decisiones estratégicas a largo plazo.

En otras palabras, el Footfall Measurement de Adsquare permite ver qué ocurre si se modifican elementos de la campaña, como la creatividad, la segmentación o el canal utilizado. De este modo, puede ajustar su campaña en tiempo real para garantizar que cada dólar invertido aporte valor.

Adsquare obtiene los datos de movimiento de los proveedores de SDK y de una amplia variedad de aplicaciones móviles que permiten la localización. Este tipo de datos de localización móvil se conoce a menudo como datos de localización en segundo plano, lo que significa que los pings de localización son compartidos por la aplicación móvil, incluso cuando la aplicación no está en uso. En este caso, los usuarios dan su consentimiento explícito por adelantado para que se compartan estos datos a través del mecanismo de consentimiento establecido por el publisher de la aplicación y el sistema operativo.

Tom Laband, Consejero Delegado y Cofundador, comenta: "No se puede mejorar lo que no se mide. Con Footfall Measurement de Adsquare, los anunciantes pueden ir más allá de los KPI tradicionales y obtener por fin una visión holística del impacto publicitario. Estamos orgullosos de actuar como socio de medición independiente de Xandr y desplegar la solución a nivel mundial."

Robert Kraemer, Director de Consultoría de Soluciones de Xandr, comenta: "Al utilizar Invest DSP, footfall measurement integration de Adsquare significa que los anunciantes pueden ahora optimizar los tipos de campaña Drive-to-Store a escala global respetando el consentimiento de los clientes. Es especialmente interesante para sectores en los que la visita a la tienda juega un papel esencial en el recorrido del cliente como restaurantes de servicio rápido o retailer."

En la actualidad, Adsquare es el único socio de medición independiente de Xandr a nivel global; la solución se ha desplegado en América, Europa y APAC.

Nota de Prensa