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Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.
AI Overviews acelera el “zero-click search”, crecen las licencias y los litigios por copyright y los Publishers refuerzan su respuesta con bloqueos a crawlers y nuevos productos de IA para fidelizar a sus audiencias.
Con menos tráfico desde Search y más presión del buy-side por calidad y outcomes, el crecimiento en los medios pasa por tener inventarios curados, PMPs y acuerdos directos, apoyándose en audiencias logadas y ejecución operativa.
Os presentamos seis nuevos players que aplican Agentic AI a fragmentación, compra de medios y creatividad para obtener más velocidad y decisiones basadas en datos, manteniendo a las personas en el circuito.
La licencia para crear vídeos con personajes icónicos de Disney en Sora acelera la adopción de la IA generativa en marketing, pero pone el foco en la infracción involuntaria, la autoría humana y el riesgo de dilución de marca.
El scraping AI es una preocupación creciente para los publishers, que luchan por proteger su propiedad intelectual y modelos de negocio. Se requieren regulaciones para evitar un impacto negativo continuo.
La cadena de supermercados lanza una solución que permite sumar productos o listas completas al carrito sin salir del contenido, reduciendo clicks, fricción y potenciando la conversión en retail media.
Los Model Context Protocols (MCP) emergen como alternativa a las integraciones API en la era agentic, permitiendo a agentes de IA automatizar y gestionar todo el ciclo de las campañas publicitarias.
Los publishers necesitan herramientas analíticas para seguir y entender cómo, cuándo y por qué se menciona su contenido en plataformas de IA.
YouTube ha superado a Netflix en usuarios, ingresos y tiempo de visualización, liderando el consumo audiovisual. A medida que la competencia se intensifica, YouTube redefine los hábitos de consumo.
Entre paquetes opacos, intermediarios y fragmentación de DSP, la compra en CTV se complica mientras las agencias exigen más datos accionables, rutas directas al inventario y control de frecuencia.
The Trade Desk ha confirmado un recorte de personal en ventas y client services, precisamente las funciones que sostienen adopción, “handholding” operativo y defensa del share en agencias y anunciantes.
Agencias y traders empiezan a probarlos para automatizar reporting, insights y tareas repetitivas, pero mantienen el control humano sobre presupuesto, optimización y decisiones críticas de campaña.
La integración de Twitch con Prime Video y Fire TV marca un giro en la estrategia de Amazon, posicionando a la plataforma como una fuente esencial de alcance incremental.
Netflix convierte antiguos grandes almacenes en Netflix House, espacios interactivos donde sus series más populares cobran vida. Tras abrir en Philadelphia, inaugura una sede en Dallas y planea Las Vegas.
Esta integración permite a los especialistas en marketing conectar señales de streaming, navegación y compras para llegar a audiencias con alta intención usando datos de Samsung y Amazon.
Un informe de Digiday e Instacart muestra cómo las marcas diversifican inversión en más de 200 RMNs, priorizan social y programática off-site y chocan con retos de fragmentación y medición.
El nuevo sistema muestra recomendaciones contextuales de otros vendedores dentro de cada tienda, evita fugas de venta y genera comisiones adicionales para los comercios que se adhieren a la red.
Los chatbots de IA están transformando el sector AdTech. Con la colaboración entre PubMatic y Kontext, abre nuevas oportunidades a los anunciantes para ofrecer mensajes más personalizados y efectivos.
Entre el riesgo de alucinaciones, la velocidad del RTB y Brand Safety, los traders ven a los agentes de IA como apoyo para insights e ideación, no como pilotos automáticos de la inversión.
Apoyada en la tecnología clean room de LiveRamp, Uber permitirá a las marcas cruzar sus first-party data con datos de movilidad y delivery para segmentar, activar y medir campañas en un entorno de privacidad reforzada.
La medición precisa del impacto publicitario se convierte en esencial para optimizar las inversiones en Retail Media, ayudando a las marcas a tomar decisiones informadas y a maximizar su retorno.
Centralizará en Cloud el almacenamiento, procesamiento y distribución de sus datos de audiencia en TV, gana control metodológico y abre más vías de acceso directo para el mercado.
AdCP 2.5 da el paso de experimento a infraestructura: esquemas versionados y respuestas claras para que agentes humanos y de IA operen sobre un mismo lenguaje sin romper nada.
Según las previsiones globales de WPP Media, la inversión crecerá un 8,8 % en 2025 impulsada por la IA, pero se moderará en los próximos años hasta rondar el 5,9 % en 2030.
Con la IA dificultando la captación de tráfico, este modelo ofrece una alternativa para fortalecer la colaboración entre publishers y maximizar sus ingresos.
La publicidad institucional vuelve al centro del debate público en España con una mezcla explosiva de dinero, reputación y reglas de planificación que muchos consideran desfasadas.
Los anunciantes exigen mayor claridad en la medición dentro de plataformas como Google, Meta y Amazon, mientras surgen nuevos enfoques para garantizar la transparencia en la industria.
La cita privada celebrada en Madrid analizó cómo el momento geopolítico, las oportunidades del Cross Border y el impacto de la IA están redefiniendo el crecimiento inorgánico para 2026.
El paquete cambia el control del consentimiento hacia navegadores y un click de rechazo, dejando más incertidumbre legal y un entorno aún más favorable para las grandes plataformas.
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Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.